Les modèles économiques du numérique

Les technologies numériques vont faciliter la dématérialisation (donc le stockage et la transmission) des données qu’elles soient des logiciels ou contenus.

L’économie des médias, de la culture, de la communication et de l’informatique est dès lors confrontée à différents modèles concurrents et complémentaires, classiques et innovants.

Présentation

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Mise en infographie réalisée par Audrey de Melo (audreydemelo.fr)

Commentaire

Chronologie des modèles

Années 40-50 :recherche universitaire et militaire
Année 60-70 Mini informatique : marché industriel quasi monopolistique autour des fabricants d’ordinateurs (IBM, Rand, DEC…)
Année 80-90 Micro-informatique, naissance d’un marché de l’éditeur et grand nombre de constructeurs
2000 bulle internet et concentration
2010 marché multi-modèles

Une industrie culturelle ?

Éditeur
Producteur de contenu
Créateur, artistes, design et esthétique

Les modèles des industries culturelles

Bernard Miège
Le flot
L’éditorial
Le club

Le flot

Modèle de la radio-télévision
Diffusion par arrosage continu
Redevance et/ou publicité

Modèle éditorial

Basé sur la vente d’un produit matériel ou unique (disque, livre…)
Circuit de distribution avec des intermédiaires
Financer par le public directement

La presse : exemple hybride

Un mixte des deux modèles précédents
Vente et abonnement
publicité

Le modèle du club

80-90 canal+, télévision par cable, minitel et les premiers services télématiques, début d’internet
Offre d’accès à des contenus privilégiés
Internet et Téléphonie mobile de nouveaux modèles ?

Modèle kiosque (club) du minitel fonctionne si pas de concurrence et un régulateur Internet :gratuit, mondial, peu de régulateur

Téléphonie mobile : Peu d’opérateurs (pas de neutralité), fort déploiement individualisée, contenus multimédias interactifs en hausse mais concurrence avec modèle internet

De nouveaux modèles

Le compteur (à l’acte)
Le courtage : en fonction de l’offre et de la demande (exemple adwords)

SAAS (service as a software)

La matrice de P. Mœglin

Deux axes
La consommation : de produit matériel (disque) à service immatériel
Le paiement : direct et indirect

Les alter-modèles numériques

Mais est-ce suffisant ?
Le gratuit ?
Le libre ?
Le don ?
Les biens communs ?

Le gratuit

Freeware
Promo, Image et notoriété
Produit d’appel
Dumping concurrenciel : ex : IE3
Libre sans sources (pour raison stratégique)

Le libre

4 libertés fondamentales
Économiquement :
Mutualisation et recyclage de développements investis (coopératif glocal ou grandes structures…)
Exhibition, notoriété
Personnalisation, déploiement, formation, maintenance, hébergement (accompagnement)
Open Source et Floss

Le don

Pas d’attente de retour direct voire indirect (à la personne)
Motivations idéologiques et personnelles
Les petits ruisseaux font les grands fleuves
Récupération (généralisable) du « crowdsourcing » ? (Wikipédia, Facebook…)

Les biens communs

Les savoirs numériques sont partageables à très peu de coûts
Communiquer relève d’un droit citoyen non marchandable
La culture est une production collective
L’économie marchande numérique n’existe pas sauf à créer artificiellement des marchés contraints

Ressources complémentaires

Bibliographie

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Sitographie

voir Biblio

Audio et Vidéo

Ma sélection “économie et numérique” sur Youtube

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Historique

2013 – Janvier – Mise en ligne dans le cadre du cours TIC et Société (ICOM)